裁剪人台

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　*杯即将到来。对于球迷来说，会有个好消息，这次看*杯不会被太多广告骚扰。但对于企业来说,则意味着广告资源更剧烈的竞争。德尔惠早在去年底就砸入2000万元，其他企业也正摩拳擦掌。获悉，闽企至少会投入亿元在*杯广告赛场上竞技。 

    出手大方引央视青睐

    日前，央视广告部副主任何海明透露，此次*杯的插播广告数量不会增多。2010年南非*杯广告产品分三批推出。*批广告产品包括赛事套*位置，《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品，已于2010年黄金资源招标及签约认购中销售完成。第二批广告产品包括赛事套播、栏目套播及贴片、栏目特约及部分版块冠名等产品，于3月30日发布。第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品，于4月中旬发布。

    体育营销一向是闽企的拿手好菜。此次竞技*杯，是闽企第三次闯关。记者了解到，早在2002年，劲霸就投入920万元携手央视，获得了*杯招标资源。2006年，劲霸再度重拳出击，将央视《2006年*杯射手榜》冠名权揽入怀中。此外，七匹狼也在2002年斥资千万元冠名《超级队报》等栏目，并选择《*杯新闻套》等广告项目。同时，福建的斯得雅、希尼亚服装、超达鞋业、大帝鞋服等新面孔也抓住机遇在*杯期间亮相央视荧屏。 

    往常*杯出手大方的闽企自然吸引央视青睐。此番厦门说明会是央视2010年南非*杯节目广告资源全国推广的*后一站，而此前的4月2日、4月6日，央视仅在上海、广州召开说明会。

    竞争对手“很好很强大”

    本届*杯赛事争夺，福建鞋企德尔惠争夺了头道汤。据悉，德尔惠已在去年底斥资2000多万竞得央视黄金资源。德尔惠相关人士告诉记者，*杯四年一次，央视广告资源非常稀缺，因此历届央视*杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。从争夺*杯广告资源的企业来看，闽企面对的竞争对手“很好很强大”，包括阿迪达斯、可口可乐、索尼等的南非*杯赞助商，以及郎酒、耐克等企业都在抢夺央视*杯广告资源。

    不光是德尔惠，其他企业如特步、劲霸等企业也再度摩拳擦掌。特步的相关人士表示：“*杯这么大的赛事，肯定会参与，只是参与方式还在考虑中。”央视广告相关人士透露，围绕*杯展开的整合营销和整合传播，其衍生出来的附加价值无法估量。初步估计，闽企至少将投入亿元在央视*杯广告上。
 

   

　“标准不仅是约束，更是责任。”昨日，由晋江市政府主办，本报与《新体育》杂志社承办，安踏（中国）有限公司、喜得龙（中国）有限公司、福建红锦堂茶叶发展有限公司协办的“2010年中国体育用品标准化高峰论坛”隆重举行。 

    全国制鞋标准化技术委员会秘书长戚晓霞、中国皮革和制鞋工业研究院副院长严怀道、晋江市副市长王金战、晋江经济报总编辑曾武华、《新体育》杂志执行总编李央等参加了论坛。论坛上，晋江市质监局局长李志晓还介绍了“晋江市政府出台的关于企业参与制定标准的扶持及奖励政策”，安踏副总裁张涛和喜得龙总裁林水盘也介绍了企业参与标准化工作的经验。

    “中国的标准53%是产品标准，而ISO标准没有产品标准，*是方法标准和技术标准。”戚晓霞首先向与会的广大晋江企业介绍了国内外鞋行业标准存在的差异，同时也介绍了国内鞋标准化的动态和趋势。“*值得高兴和骄傲的是，*近晋江的安踏、特步、寰球、乔丹四家企业，参与起草制定了6项*，这在国内参与*工作上，可谓是零的突破。”

    “*让中国企业来起草，证明中国国力的强大，证明中国企业的实力赢得了*的认可。”晋江企业在*工作中所发挥的作用，让严怀道倍加赞赏。对于运动鞋企如何参与标准化工作，严怀道也给出了建议。 

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