精品推荐

青海广告传媒公司排行榜|青海广告传媒公司策划技巧|璨垚供

青海广告传媒公司排行榜

发布日期:2018/12/7有效日期至:2019/12/7 查看联系方式
青海广告传媒公司排行榜|青海广告传媒公司策划技巧|璨垚供
青海璨垚广告有限公司发布

青海广告传媒公司排行榜|青海广告传媒公司策划技巧|璨垚供

青海传媒广告公司营销的“主流”趋势有哪些
2017年中国整个广告市场的主旋律是“稳定”,整体规模稳定,媒体发展放缓。广告市场主流参与者的主流趋势是“稳定”和“谨慎”:传统媒体预算降幅减缓,新媒体预算升幅也在趋缓。广告主的媒介分配预算没有太大变化,在各个媒体上虽然有流动,但是整体来说流动较少。
第一、新内容生态
1、广告“边界模糊化”与“结构性丧失”
“广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而普遍地向公众传递信息的宣传手段”。虽然广告的功能并没有变化,广告赖以表现的媒体已经沧海桑田。
移动互联的崛起。中国移动互联网用户超过6 亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%;每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC 的时间。广告媒体的结构变革,已经悄然进行,甚至已经初步实现。
广告“边界模糊化”与“结构性丧失”,也意味着广告的新内容生态。
第二、广告→窄告
1、大众变为细分,广告向“窄告”发展
曾经品牌以在央视和卫视打广告为荣,因为这些广告投放面对的是众多的大众。现在在多屏时代,电视只是大家其中的一个选择之一。在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了广告的传播方式。同时,自媒体的蓬勃发展,个人即媒体的趋势已经确认。媒体的经济基础从广告的模式开始转变为窄告方向。
网红现象就是一种典型的窄告式传播。现在,粉丝经济的基础与大众传播时代大不相同,人们根据自己的喜好,选择自己喜欢的个性网红,他/她未必是什么明星,而是跟消费者相像或者趣味相投的普通人。
第三、“原生”营销
1、“形式原生”和“内容原生”的广告将吸引越来越多预算
当越来越多消费者开始安装广告截屏软件,数字广告行业本身又充满了数据欺诈,内容营销又重新被广告主重视起来。
当中国大多数媒体还停留在软文、图片和视频的时候,美国媒体们做出了原有平台之外更多的探索。BuzzFeed去年成立了一个产品实验室,推出了类似“乡愁蜡烛”这样的商品,目标是那些生活在异乡的年轻人,很个人化,也很有“社交媒体”感。针对喜欢在社交媒体上晒DIY美食的年轻人,Buzzfeed还推出了一个美食品牌Tasty。除了产品收入之外,推出一年不到的Tasty品牌已经吸引了许多食品公司和零售商做内容植入。


第四、短视频广告
1、未来网络上主流的内容营销形式
引领短视频广告潮流的是谷歌,2016年4月份以来,谷歌在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息集中,让人来不及选择“跳过”就播完了。根据谷歌公布的数据,自2017年第一季度起,YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%。现在,有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。
第五、广告目的行动化
1、一切不以销售为目的的广告都是耍流氓
在以电视为传播主体的大众传播阶段,每条广告的销售转化是无法衡量的。但在移动互联网传播阶段,每个手机背后对应的都是一个真实的个体,广告在数字渠道传播的过程中,消费者的每一个动作都是可监测的,他的行为轨迹都有踪可循。移动支付和现代物流更使得“所思即所得”成为可能。广告的可监测和可量化,促使了广告目的的行动化。
大众传播时代,广告传播链条是attention(注意)→interest(兴趣)→search(搜索)→action(行动)→share(分享)。互联网出现之后,传播链条出现革命性的变化:attention(注意)→interest(兴趣)→access(接入)→communication(沟通)→action(行动)。广告的目的就是为了驱动消费者的行动,让消费者一看到广告就激发起购买欲,并且还要把大众传播时代各环割裂的链条缩短,使其以相当快速度进入“购买”。
第六、广告话题化
1、幽默是非常好的谈资,但和品牌结合的难度很高
幽默一向是广告创作者的常规武器,但它的作用却始终备受争议。广告大师约翰·卡普莱斯就说过:“你可以让上百万人捧腹大笑,但不会有任何一个人购买你的产品。”他建议广告作者不要玩幽默。不过,他的建议在今儿恐怕行不通,因为今儿的消费者习惯了海量的交流沟通,他们会自动转向相当有趣的信息。
市场营销学者塔莱斯·特谢拉、罗莎琳德·皮卡德和拉娜·卡利欧比 用基于网络的人脸跟踪技术测试了消费者对几则幽默广告的反应,结果发现“过度的娱乐性”反而会产生负面作用,削弱广告的说服力。此外,时机也很重要。上述作者指出:“当消费者还不知道广告所要宣传的品牌时就引入幽默成分,将减弱购买意向”,而“当消费者已经知道广告品牌后,再引入幽默将……增强购买意向。”

青海璨垚广告有限公司是青海广告装饰行业品牌企业,从2010年开始现已拥有7年的广告制作经验。我们一直秉承着“优质的服务,精良的品质,完美的售后,精益求精”的服务理念,为客户做出优质的产品,在青海省广告行业内都享有极高的声誉。
我们拥有专业的管理团队,经验丰富的设计队伍和施工队伍,先进的现代化生产设备及各种高品质的新型材料,力求艺术与制作工艺的完美结合。经过多年的不断发展,我们已经成为青海具有代表性的户内外广告装饰公司。

联系人:陈经理

联系电话:13327660905

邮箱:412331596@qq.com

官网:www.xncygg.com

网址:xncygg.shop.88360.com

地址:西宁市城中区法院街20号4号楼1单元122室


本资料提供时已初步审核并力求准确,但并不能完全保证其真实性,请使用者自行承担使用过程中的风险。